其實(shí)，就算五星電器要被出售，作為百思買(mǎi)全資子公司江蘇五星電器有限公司也不會(huì )知道。從商業(yè)利益的角度來(lái)看，百思買(mǎi)選擇五星電器業(yè)績(jì)和經(jīng)營(yíng)還都不錯的時(shí)候出手，至少還能賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)。一旦當電商渠道在家電零售市場(chǎng)份額的占比達到四成，五星電器無(wú)疑就會(huì )成為百思買(mǎi)手中的燙手山芋。
本周，一條未經(jīng)官方證實(shí)的百思買(mǎi)將出售五星電器予以國美電器消息，再度通過(guò)微信朋友圈、微博及網(wǎng)絡(luò )論壇快速傳播。離上一次，百思買(mǎi)出售五星電器傳聞已經(jīng)過(guò)去了兩年多時(shí)間，但這一次來(lái)勢更加兇猛!
當年，在百思買(mǎi)自營(yíng)店全面退出中國市場(chǎng)上之際，有一度傳出，百思買(mǎi)還將會(huì )出手五星電器。不過(guò)，由于五星電器的業(yè)績(jì)還不錯，雖然趕不上蘇寧、國美的網(wǎng)絡(luò )布局和規模營(yíng)收，但倒也在江蘇、安徽、浙江等區域市場(chǎng)上擁有不錯的影響力。百思買(mǎi)也未見(jiàn)進(jìn)一步的動(dòng)作。傳聞最終不攻自破。
誰(shuí)否認?
對于這一條傳聞，涉及到雙方均是上市公司的國美電器和百思買(mǎi)，都沒(méi)有絲毫的動(dòng)靜。倒是作為被出售或者被收購對象的五星電器率先出來(lái)辟謠，稱(chēng)此消息是競爭對手在國慶節前釋放出來(lái)，旨在打亂五星電器的國慶市場(chǎng)促銷(xiāo)節奏。
現在看看，五星電器說(shuō)的倒也有道理，為什么傳聞會(huì )趕在國慶前釋放出來(lái)，顯然是希望搶五星電器的市場(chǎng)蛋糕。再看看傳聞的對象，涉及國美、五星和百思買(mǎi)。
而就市場(chǎng)來(lái)看，五星本部的江蘇市場(chǎng)向來(lái)是蘇寧的大本營(yíng)，卻是國美的弱勢市場(chǎng)。因此不管傳聞?wù)婕?，如果按照五星電器的邏輯?lái)看，市場(chǎng)最終受益者，顯然是國美電器。
但是，對于五星電器來(lái)說(shuō)，無(wú)論是傳聞是否真偽，其實(shí)五星電器作為百思買(mǎi)的一個(gè)子公司，并沒(méi)有太多的戰略話(huà)語(yǔ)權和決策權。因此，五星電器的辟謠并沒(méi)有緩解外界對于被出售的擔憂(yōu)。
百思賣(mài)?
為什么業(yè)績(jì)一直不錯的五星電器，頻頻被傳出被百思賣(mài)消息。顯然，根源不是五星電器這家子公司自身的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)，或者市場(chǎng)競爭力。還在于外部的電器零售環(huán)境和百思買(mǎi)的自身經(jīng)營(yíng)戰略。
至少在10年前，作為美國及全球都擁有強大影響力的電器零售巨頭百思買(mǎi)，一直采取的是擴張式戰略，不只是在中國收購了五星電器，在歐洲，加拿大、墨西哥等多個(gè)國家均收購了當地的電器零售企業(yè)。但是，百思買(mǎi)的全球化擴張并沒(méi)有給企業(yè)帶來(lái)預期的業(yè)績(jì)和增長(cháng)，在除了美國本土市場(chǎng)之后的其它國家均遭遇了滑鐵盧。
不過(guò)，最近兩年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊下的電器零售渠道呈現出來(lái)兩大趨勢：一是零售渠道從線(xiàn)下轉戰線(xiàn)上，二是家電專(zhuān)營(yíng)渠道轉向綜合性商業(yè)零售。這種趨勢不是百思買(mǎi)這樣的企業(yè)所能逆轉和顛覆的。
因此，過(guò)去兩年來(lái)百思買(mǎi)一變此前的擴張為收縮和調整，謀求在業(yè)務(wù)上采取了補救策略，而不是擴張和冒進(jìn)策略。百思買(mǎi)于去年出售了百思買(mǎi)歐洲公司的股份，采取了回歸美國強化本土市場(chǎng)競爭力的策略。又于今年初調整了美國零售業(yè)務(wù)總裁的職務(wù)。
其實(shí)，我們現在也非常容易理解百思買(mǎi)的這種變化：在市場(chǎng)寒冬中，手握現金比手握一個(gè)隨時(shí)面臨貶值危險和挑戰的項目要穩定多。因此，目前百思買(mǎi)在美國之外的墨西哥、加拿大和中國的海外公司，無(wú)疑將會(huì )在公司的這一輪戰略調整思維指導下，面臨著(zhù)被出售的尷尬。
而趕在五星電器的各種經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)和資產(chǎn)還都不錯的情況下，百思買(mǎi)出手，無(wú)疑還能賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)。如果要趕上整個(gè)電商渠道在家電零售業(yè)務(wù)占比達到三四成比重的話(huà)，那個(gè)時(shí)候五星電器無(wú)疑就會(huì )成為百思買(mǎi)手中的燙手山芋了。
所以，任何傳聞都不是空穴來(lái)風(fēng)，現在的問(wèn)題是，百思買(mǎi)需要跟幾個(gè)買(mǎi)家談判賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)。而五星電器則需要的是在這個(gè)十一黃金周還能獲得一把好成績(jì)，各取所需之下，否認與沉默都可以理解。