編輯導語(yǔ)：最近，QQ音樂(lè )動(dòng)起來(lái)了！在近日正式發(fā)布的QQ音樂(lè )11.5.5升級版本中，原本的歌曲播放界面背景變成了MV視頻的播放界面，這一改動(dòng)流露出QQ音樂(lè )向短視頻進(jìn)擊的野心。一起來(lái)看看吧！

聽(tīng)我說(shuō)謝謝你，因為有你溫暖了四季。伴隨著(zhù)魔性的舞蹈，這首歌從短視頻平臺火到了在線(xiàn)音樂(lè )平臺。而當你打開(kāi)QQ音樂(lè )播放這首歌的時(shí)候，你便會(huì )發(fā)現，原本的歌曲播放界面背景是MV視頻的播放界面。

QQ音樂(lè )動(dòng)起來(lái)了。

近日，QQ音樂(lè )11.5.5升級版本正式發(fā)布，全新推出了個(gè)性化歌單專(zhuān)注電臺兩大功能，同時(shí)升級分享音樂(lè )卡片、分享音樂(lè )視頻、歌詞特效、歌詞海報、黑膠唱機播放器等功能的視覺(jué)呈現。

雖然從表面上這些新增或升級的功能依舊還是音樂(lè )平臺的老本行，但是在實(shí)質(zhì)上各個(gè)功能中間都流露出QQ音樂(lè )向短視頻進(jìn)擊的野心。

一、升級后的QQ音樂(lè )，無(wú)處不在的視頻化路線(xiàn)

在QQ音樂(lè )的這次升級中，這一版本的主題設定為看見(jiàn)音樂(lè )的美，其實(shí)從主題中也能聽(tīng)出一絲視頻化的意味，看見(jiàn)二字代替常用的聽(tīng)見(jiàn)，這并不是文學(xué)修辭手法上的通感，而是QQ音樂(lè )真的想要用戶(hù)看見(jiàn)音樂(lè )。

首先，在這次升級被主推的兩大全新功能個(gè)性化歌單和專(zhuān)注電臺，無(wú)一例外不是將視頻元素作為功能的突破點(diǎn)。

所謂個(gè)性化歌單，即是在以往QQ音樂(lè )歌單功能的基礎之上開(kāi)啟個(gè)性化模式，具體可以分為動(dòng)態(tài)頭圖、歌單背景、歌單音效三種新玩法。其中，動(dòng)態(tài)頭圖正是在歌單詳情頁(yè)，支持GIF動(dòng)圖或視頻，也是與傳統歌單在視覺(jué)呈現上最大的區別所在。

所謂專(zhuān)注電臺，即是采用視頻化的方式承載著(zhù)輕音樂(lè )，主要設定成了學(xué)習工作、睡前放松、冥想三種，每一種又有多種場(chǎng)景可供用戶(hù)選擇，可以將其類(lèi)比為一些輕音樂(lè )短視頻，不過(guò)整體時(shí)長(cháng)相較于短視頻要長(cháng)不少，均是在20分鐘以上，甚至超過(guò)1個(gè)小時(shí)也很常見(jiàn)。

值得一提的是，專(zhuān)注電臺的界面設計也類(lèi)似于短視頻平臺，可以采用信息流上下滑進(jìn)行切換，并且在左上角顯示計時(shí)功能，顯示用戶(hù)當前已專(zhuān)注時(shí)長(cháng)，右上角會(huì )顯示當前正在專(zhuān)注的人數，雖然單一重復循環(huán)的場(chǎng)景符合用戶(hù)對輕音樂(lè )的訴求，但是視頻略顯累贅，甚至會(huì )讓用戶(hù)覺(jué)得浪費手機電量。

除此之外，QQ音樂(lè )的這次升級中，在分享音樂(lè )卡片、分享音樂(lè )視頻、歌詞特效、歌詞海報等功能上也進(jìn)行了優(yōu)化和調整，尤其是在歌詞視頻功能中，為了讓用戶(hù)更好地完成歌詞視頻制作，音樂(lè )平臺成為了精簡(jiǎn)版剪輯軟件。

當用戶(hù)選擇想要分享的歌詞后，進(jìn)入歌詞視頻編輯界面，除了平臺提供的數十種視頻背景模板，用戶(hù)可以相冊上傳視頻或者拍攝30秒視頻，并且針對視頻也可以增加動(dòng)效和濾鏡，基本功能上已經(jīng)可以和一些手機剪輯軟件不相上下。

不過(guò)相對而言，QQ音樂(lè )的歌詞視頻功能相對獨立，站內視頻量相對有限，并沒(méi)有形成良性的社區交流氛圍，從而也就導致歌詞視頻和歌詞卡片并沒(méi)有實(shí)質(zhì)上的區別，其視頻化探索也沒(méi)有跨越式發(fā)展。

二、QQ音樂(lè )的視頻路，從歌曲MV到TMElive

作為在線(xiàn)音樂(lè )平臺，QQ音樂(lè )對于視頻化的探索其實(shí)很早便已起步，早在2014年時(shí)，QQ音樂(lè )的3.9.6新版本中，便新增了MV觀(guān)看功能，將當時(shí)最火的歌曲、最流行的歌手MV納入了站內，實(shí)現了音樂(lè )內容的又一次豐富和拓展。

MV作為隨音樂(lè )錄像帶、音樂(lè )電視、音樂(lè )專(zhuān)輯等一路發(fā)展而來(lái)，成為了詮釋音樂(lè )、展示歌手、與歌曲相得益彰的最佳拍檔，而這也是音樂(lè )平臺視頻化道路的起點(diǎn)。

隨后幾年里，迎來(lái)了短視頻的飛速崛起，用戶(hù)數量激增，根據第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示截至2021年6月，我國短視頻用戶(hù)規模已達到8.88億。正是短視頻平臺的崛起，讓行業(yè)內掀起了萬(wàn)物皆可短視頻的浪潮。

在2018年時(shí)，QQ音樂(lè )也開(kāi)啟了大規模的征集短視頻創(chuàng )作者，發(fā)布了面向原創(chuàng )視頻作者的地心引力計劃，向全球招募擁有唱歌、跳舞、彈奏等才華，以及具備視頻剪輯、字幕制作等能力的原創(chuàng )視頻作者，致力于在音樂(lè )垂直類(lèi)別短視頻上有所突破。

后來(lái)，在QQ音樂(lè )更新的版本中，在站內的發(fā)現板塊之下，音樂(lè )MV、歌曲表演舞臺、以及一些音樂(lè )人幕后的故事均以流媒體短視頻的方式呈現。如今，這一功能也被融入到了撲通社區的廣場(chǎng)之中，在使用方式上已與短視頻平臺無(wú)異。

另外，QQ音樂(lè )在站內也多次進(jìn)行了自制視頻內容的嘗試，像是音樂(lè )類(lèi)電臺脫口秀節目《見(jiàn)面吧電臺》、為粉絲帶來(lái)獨家明星和歌曲資訊的《樂(lè )見(jiàn)大牌》、專(zhuān)注聚焦于不同風(fēng)格原創(chuàng )音樂(lè )人的自制節目《大象房間》等。

不過(guò)這些節目體量相對較小，主要服務(wù)于站內社區用戶(hù)，而真正讓QQ音樂(lè )在視頻化道路中成為焦點(diǎn)的便要從TMElive說(shuō)起。

近兩年來(lái)，TMElive逐步成長(cháng)為日益完善的綜合演出平臺，為騰訊音樂(lè )構建起線(xiàn)上線(xiàn)下的立體內容布局。僅是2021年，TMElive便舉辦了56場(chǎng)演出，平均一周便是一場(chǎng)。近期，張國榮熱情演唱會(huì )的超清修復版，又一次給QQ音樂(lè )帶來(lái)了不少的流量。

整體而言，不同于TMElive這種大型直播活動(dòng)的專(zhuān)業(yè)內容生產(chǎn)，音樂(lè )平臺想要真正走向視頻化，還是要依賴(lài)于用戶(hù)內容生產(chǎn)，形成相對活躍的音樂(lè )社區氛圍則顯得格外重要。

三、短視頻向左，音樂(lè )向右，各自跨界也是雙向奔赴

在音樂(lè )平臺視頻化的探索中，離不了短視頻的推波助瀾，當前許多熱歌新歌大多是從短視頻中走紅，而這一現狀既為華語(yǔ)樂(lè )壇帶來(lái)新的契機，也給在線(xiàn)音樂(lè )平臺帶來(lái)了不小的挑戰。

以近期大熱的歌曲《孤勇者》為例，在短視頻平臺上流傳著(zhù)中小學(xué)生合唱這首歌的視頻，后又因陳奕迅回應兒歌，持續登陸熱點(diǎn)榜，在積攢了大量熱度的同時(shí)，也使得這首歌在QQ音樂(lè )熱歌榜歷史在榜22周，年后持續霸占榜首。

短視頻為音樂(lè )所帶來(lái)的熱度有目共睹，因此無(wú)論是短視頻平臺，還是音樂(lè )平臺都在想著(zhù)有所跨界，因此也就出現了音樂(lè )平臺在向短視頻探索，短視頻平臺也向音樂(lè )探索的現象。

對于短視頻平臺，抖音不僅上線(xiàn)聽(tīng)全曲功能，在站內打造音樂(lè )播放器，放大音樂(lè )屬性，同時(shí)在去年4月份，字節跳動(dòng)宣布成立音樂(lè )事業(yè)部，在海外推出了音樂(lè )產(chǎn)品Resso，大獲成功。

快手則是在2018年便成立了獨立音樂(lè )部門(mén)，陸續與超過(guò)400家的音樂(lè )公司簽署合作協(xié)議，并且于去年發(fā)布了短視頻行業(yè)里的首個(gè)版權結算規則，也正式打響了短視頻音樂(lè )版權規范化的第一槍。

面對短視頻平臺的來(lái)勢洶洶，音樂(lè )平臺也沒(méi)有選擇無(wú)動(dòng)于衷，將抖音視作為自身的一個(gè)引流渠道，QQ音樂(lè )和網(wǎng)易云音樂(lè )等平臺均是直接在排行榜中開(kāi)辟抖音音樂(lè )榜，增設一鍵捕獲抖音BGM功能，以此來(lái)應對短視頻平臺帶來(lái)的沖擊。

在《2021年中國在線(xiàn)音樂(lè )行業(yè)概覽》中，將中國在線(xiàn)音樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈分為了音樂(lè )版權供給、音樂(lè )宣發(fā)、商業(yè)變現、消費者四個(gè)環(huán)節，其中音樂(lè )宣發(fā)是其中的核心所在。

而無(wú)論是在線(xiàn)音樂(lè )平臺還是短視頻平臺（社交娛樂(lè )平臺），其實(shí)都是共同服務(wù)于音樂(lè )宣發(fā)環(huán)節。換句話(huà)說(shuō)，在線(xiàn)音樂(lè )平臺和短視頻平臺如同在并肩作戰，各自跨界也是為了一場(chǎng)雙向奔赴。

作者：風(fēng)北 ；編輯：樸芳；公眾號：犀牛娛樂(lè )（ID：piaofangtoushijing）

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