又一個(gè)高端巧克力品牌要加大在中國市場(chǎng)的投入。

意大利促進(jìn)出口的金融機構SIMEST近日已向意大利巧克力品牌Venchi的香港子公司投資400萬(wàn)歐元，以幫助其今后5年的擴張，其中日本和中國是兩個(gè)重點(diǎn)拓展的區域。Venchi希望全球專(zhuān)賣(mài)店數量在未來(lái)五年達到200家，較目前翻倍。

Venchi是一個(gè)1878年創(chuàng )立的意大利高端巧克力品牌。其創(chuàng )始人的家鄉都林，是榛子巧克力醬的發(fā)源地，也是著(zhù)名的巧克力重鎮。Venchi的巧克力宣傳稱(chēng)不含防腐劑、人工色素等非健康配料。目前該品牌旗下?lián)碛星煽肆?、冰淇淋、巧克力醬等350多款產(chǎn)品，已進(jìn)入了至少65個(gè)國家。

中國市場(chǎng)上，Venchi被命名為聞綺，現已開(kāi)出18家門(mén)店，其中8家在大陸、10家分布于香港和澳門(mén)。線(xiàn)上，它也登陸了天貓和京東等電商平臺。雖然品牌此前也參與了2018年的雙十一促銷(xiāo)活動(dòng)，推出中秋巧克力月餅禮盒、在微信等渠道積極營(yíng)銷(xiāo)，但目前在內地的知名度并不高。從品牌在天貓平臺的銷(xiāo)售數據來(lái)看，銷(xiāo)量最好的產(chǎn)品是一款定價(jià)90元的巧克力排塊（100g），總銷(xiāo)量359。在同類(lèi)高端巧克力產(chǎn)品中，表現一般。

中國巧克力市場(chǎng)整體在2015年前后出現了一波下滑態(tài)勢，目前市場(chǎng)還處于調整期，預計未來(lái)數年只能保持個(gè)位數緩慢復蘇。但高端巧克力的銷(xiāo)量卻節節高升，根據《金融時(shí)報》報道，高檔巧克力在過(guò)去幾年的增速幾乎是大眾巧克力的兩倍。英敏特的報告顯示，2016年中國巧克力銷(xiāo)量為20.2萬(wàn)噸，人均消費0.155公斤/年，相比消費市場(chǎng)排在首位的英國巧克力人均消費8.61公斤/年的數字，中國的巧克力消費市場(chǎng)發(fā)展前景可期。

巨大的市場(chǎng)和消費需求空間，吸引了外資高端巧克力品牌紛紛加大對中國市場(chǎng)的投入。

Godiva（歌帝梵）2018年找來(lái)楊洋做代言人，母公司Pladis集團的首席執行官Cem Karakas曾對媒體表示，Godiva中國2020年的目標是達到300家門(mén)店。到時(shí)，Godiva在中國的市場(chǎng)規模一定會(huì )超過(guò)日本，成為大約3億美元的市場(chǎng)。Lindt（瑞士蓮）則找上辛芷蕾做代言人，它2018年上半年的中國銷(xiāo)售額也翻了一倍。比利時(shí)高定巧克力品牌Pierre Marcolini則在南京開(kāi)出了中國第四家門(mén)店，這個(gè)品牌在全球也才40多家門(mén)店。德國高端手工巧克力品牌LAUENSTEIN也在2018年年底進(jìn)駐了天貓國際。