電商發(fā)展的歷程與現狀：從城市到農村

（一）電商發(fā)展的歷程

一九九一年，中國正式引入EDI（電子數據交換）電商后，電商就在中國開(kāi)啟了發(fā)展的序幕?；仡欕娚倘甑陌l(fā)展歷程，將中國電商發(fā)展歷程分為以下五個(gè)階段：

（1）電商的萌芽與探索（一九九一-一九九九年）

一九九一年，中國成立了電子數據交換委員會(huì )（CEC）以規范和促進(jìn)我國電子數據交換的發(fā)展。EDI最大的特點(diǎn)就是使文字資料電子化，除此以外，其在信息傳輸的速度和可靠性上也具備較大的優(yōu)勢，為商業(yè)活動(dòng)的無(wú)紙化提供了便捷，這無(wú)疑給市場(chǎng)貿易領(lǐng)域帶來(lái)前所未有的變革。

但是由于EDI應用門(mén)檻高，僅用于外貿、交通等個(gè)別領(lǐng)域，使得其沒(méi)有得到普及和發(fā)展。如今，隨著(zhù)信息技術(shù)的創(chuàng )新與發(fā)展，EDI已逐漸淡出人們的視野，但它卻是中國電商發(fā)展進(jìn)程中最重要的根基，有著(zhù)重要的啟蒙作用。在電商萌芽階段，中國政府就較早的認識到信息技術(shù)對中國經(jīng)濟社會(huì )的影響，通過(guò)提出三金工程等建設試點(diǎn)示范工程繼續推進(jìn)信息化進(jìn)程。

此后，中國首次實(shí)現與Internet的全國功能連接，給電商發(fā)展增添了生機與動(dòng)力。一九九四—一九九七年，從北京電子商務(wù)論壇到亞太電子商務(wù)大會(huì )的召開(kāi)，中國掀起了電商的小高潮，電商的概念在中國開(kāi)始萌芽。一九九七年，全國信息工作會(huì )議將中國互聯(lián)網(wǎng)納入國家信息基礎設施建設，提出建立國家互聯(lián)網(wǎng)信息中心和互聯(lián)網(wǎng)交流中心。同年11月，中國第一批網(wǎng)民出現。

據一九九七年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的第一份《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )狀況統計報告》顯示，截至一九九七年10月，中國互聯(lián)網(wǎng)計算機達29.9萬(wàn)臺，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)62萬(wàn)人。當時(shí)，在中國國家域名（CN）下注冊了4066個(gè)域名，萬(wàn)維網(wǎng)（WWW）站點(diǎn)達1500個(gè)。正是這批網(wǎng)民和站點(diǎn)的出現，中國互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)啟了商業(yè)化運作之路。

（2）電商的蕭條與調整（二〇〇〇-二〇〇二年）

二〇〇〇-二〇〇二年，在電商剛剛迎來(lái)一輪小高潮后，遭遇了互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)的首個(gè)泡沫期?，F有的電商網(wǎng)站接連倒閉，納斯達克網(wǎng)絡(luò )股票價(jià)格一瀉千里，不到一年時(shí)間，納斯達克綜合指數就從二〇〇〇年2月最高的5000多點(diǎn)暴跌至1000多點(diǎn)，一半的網(wǎng)絡(luò )公司股價(jià)低于上市價(jià)。在國際互聯(lián)網(wǎng)蕭條的背景下，中國的經(jīng)濟也遭受重創(chuàng )。

當時(shí)在中國上千家的電商網(wǎng)站中，大部分企業(yè)都尚未找到合適的運營(yíng)模式，缺乏自身造血的功能，僅僅依靠外來(lái)投資輸血。由于納斯達克指數暴跌，眾多投資者都立即撤資或者持觀(guān)望態(tài)度，這些靠外來(lái)投資度日的企業(yè)缺乏資金流轉，無(wú)以為繼，只能走向倒閉。就連風(fēng)靡一時(shí)的8848、阿里巴巴等知名電商網(wǎng)站也相繼進(jìn)入了嚴冬階段。

（3）電商的恢復與機遇（二〇〇三-二〇〇九年）

二〇〇三年，非典（SARS）的爆發(fā)擾亂了社會(huì )的發(fā)展秩序和人們生活的節奏。然而，出乎意料的是這場(chǎng)流行性傳染病卻為中國電商的復蘇和回春帶來(lái)了機遇。SARS主要通過(guò)近距離空氣飛沫、密切接觸等進(jìn)行傳播，使得人們在非典流行期間不得不遠離商場(chǎng)、學(xué)校、辦公大樓等公共場(chǎng)所，嚴重影響了人們的日常工作和生活。

恰好互聯(lián)網(wǎng)具有超越時(shí)空、避免人員聚集接觸的特點(diǎn)，電商也就是在此時(shí)期悄然進(jìn)入了人們的生活，人們可以足不出戶(hù)在家利用電商進(jìn)行購物消費等。中國電商發(fā)展史上具有里程碑意義的京東和淘寶，就是在此期間誕生的。京東最早是運用實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)方式代理和銷(xiāo)售數碼等大類(lèi)產(chǎn)品。非典期間，人們避免進(jìn)入公共場(chǎng)所交易，受此影響最大的便是實(shí)體店，京東也開(kāi)始深陷破產(chǎn)倒閉的境地。

正是此時(shí)，劉強東開(kāi)始組織員工到各網(wǎng)站論壇發(fā)帖進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，嘗試通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售，生意意外的開(kāi)始復蘇，京東成功渡過(guò)危機。劉強東隨即察覺(jué)到網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售巨大的潛力和發(fā)展空間，徹底將京東轉型為電子商城進(jìn)行線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)。自此，京東商城已連續7年實(shí)現營(yíng)收增長(cháng)超200%。

除此之外，馬云也在非典爆發(fā)時(shí)期察覺(jué)到網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)的商機。二〇〇三年4月，以C2C（個(gè)人與個(gè)人之間的電商）模式為核心的淘寶網(wǎng)上線(xiàn)。二〇〇四-二〇〇七年，隨著(zhù)相關(guān)配套措施的改善和電商的普及，網(wǎng)民數量和電商交易額持續上升，大部分B2B行業(yè)電商開(kāi)始實(shí)現盈利，B2C企業(yè)蓄勢待發(fā)，C2C行業(yè)形成競爭。

同時(shí)，隨著(zhù)傳統企業(yè)對電商的認識逐漸加深，也意識到電商發(fā)展對企業(yè)轉型升級的推動(dòng)作用。自此，中國開(kāi)啟了中小企業(yè)信息化和農村信息化的進(jìn)程。阿里巴巴、中國化工網(wǎng)和攜程網(wǎng)也正是在這樣的背景下分別上市的。此后，中國電商發(fā)展迎來(lái)了黃金期，電商網(wǎng)站數量與日俱增。

根據中國B(niǎo)2B研究中心《中國電商十二年調查報告》顯示：僅二〇〇七年一年時(shí)間，國內創(chuàng )立的各類(lèi)電商網(wǎng)站數量就達到了現有網(wǎng)站總數的近三成之多。除此以外，電商在此時(shí)期開(kāi)始積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，收獲了一大批國際用戶(hù)，一些發(fā)展較快的電商企業(yè)逐步關(guān)注到自己的用戶(hù)和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的關(guān)系，并在整合價(jià)值鏈上，聯(lián)合銀行、物流等單位為用戶(hù)提供支付、物流、貸款等服務(wù)。

（4）電商的轉型與升級（二〇一〇-二〇一三年）

二〇一〇年起，中國電商迎來(lái)了持續穩定的發(fā)展時(shí)期，這一階段主要體現在以下六個(gè)方面：一是電商交易額持續增長(cháng)。截至二〇一三年，中國電商交易額達首次突破十億，高達10.72億元人民幣。同國內生產(chǎn)總值7.7%的增速相比，電商仍然是中國發(fā)展空間巨大的新興產(chǎn)業(yè)之一；

二是網(wǎng)民規模、網(wǎng)站數量、互聯(lián)網(wǎng)普及率也迅速增長(cháng)；三是農村電商正處于起步期，不僅實(shí)現了十一五的農村通信發(fā)展目標：村村通電話(huà)、鄉鄉能上網(wǎng)，還激發(fā)了越來(lái)越多的涉農經(jīng)營(yíng)主體和農民開(kāi)始利用電商平臺和渠道開(kāi)網(wǎng)店，開(kāi)展農產(chǎn)品交易活動(dòng)。

從阿里研究院二〇一四年發(fā)布的《阿里農產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(shū)》來(lái)看，二〇一三年，通過(guò)阿里平臺從事農產(chǎn)品銷(xiāo)售的賣(mài)家數量達39.40萬(wàn)個(gè)，農產(chǎn)品包裹數1.26億件，同比增長(cháng)106.16%；四是跨境電商成為了新熱點(diǎn)，二〇一二年，跨境電商交易額增速為25%，遠高于外貿增速；五是傳統領(lǐng)域加快向電商轉型的腳步，二〇一三年，大數據、云計算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)掀起熱潮，也為傳統企業(yè)的轉型升級提供了契機。

網(wǎng)購商品從最初的圖書(shū)、數碼產(chǎn)品、股票轉向服裝、日用品、家電等，食品、汽車(chē)等網(wǎng)購也逐步興起，促進(jìn)了人們的消費升級；六是二〇一二年，以終端、平臺和服務(wù)為主要組成的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)體系得到整體發(fā)展，例如：百度、新浪微博、支付寶、微信等應用都對傳統領(lǐng)域造成了一定的沖擊，這種新的商業(yè)形態(tài)和模式給人們的上網(wǎng)內容和消費方式帶了深遠的影響。

在電商的轉型與升級的階段，可以看到，電商在改變消費者購物習慣和推動(dòng)消費升級方面提供了契機。隨著(zhù)國家相關(guān)政策不斷向電商行業(yè)傾斜，以及相關(guān)法律法規的陸續出臺，電商平臺逐步走向規范。在此期間，不僅吸引了一大批傳統企業(yè)轉型，還使得電商配套產(chǎn)業(yè)也得到快速的發(fā)展。

（5）電商的全面滲透（二〇一四-至今）

二〇一四年以來(lái)，隨著(zhù)中國相關(guān)政策對互聯(lián)網(wǎng)及電商的頻繁傾斜，電商已處于蓬勃發(fā)展的階段，并且在農村地區也快速成長(cháng)起來(lái)。武韶瑜等人也將二〇一四年成為農村電商的歷史元年[71]，阿里巴巴、京東等電商巨頭開(kāi)始了大規模的下鄉活動(dòng)，農村電商在中國得到了繁榮的發(fā)展。電商在中國可謂是開(kāi)始了全面滲透的攻勢。

一些地方開(kāi)始打造特色電商發(fā)展模式。比如：威海、寧波、深圳、天津、重慶等城市著(zhù)力建設跨境貿易電商產(chǎn)業(yè)示范園。二〇一八年，中國繼續保持著(zhù)全球最大網(wǎng)絡(luò )零售的市場(chǎng)地位，全國電商交易額突破30萬(wàn)億元，快遞業(yè)務(wù)量超507億件，電商從業(yè)人員達4700萬(wàn)人。其中，B2C零售額占全國網(wǎng)絡(luò )零售額的62.8%。

此外，農村電商也進(jìn)入了規?；?、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展階段。除此以外，電商新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現，創(chuàng )新了直播電商、社交電商的模式，餐飲等行業(yè)也開(kāi)始主動(dòng)開(kāi)拓線(xiàn)上市場(chǎng)。二〇一四—二〇一九年的電商交易額和二〇一〇—二〇一三年相比雖然持續增長(cháng)，但增長(cháng)速度逐漸緩慢，這說(shuō)明中國電商已進(jìn)入相對穩定的發(fā)展階段。