微信小游戲問(wèn)世已有五年時(shí)間，或許是時(shí)候重新審視它了。
6月16日，在第十二季微信公開(kāi)課-小游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，官方披露五年來(lái)微信小游戲團隊已累計開(kāi)放超100項能力，小游戲開(kāi)發(fā)者已超30萬(wàn)。
從用戶(hù)/開(kāi)發(fā)者規模、品類(lèi)以及商業(yè)化變現規模來(lái)看，微信小游戲其實(shí)真的不小。有數據顯示，去年微信小游戲月買(mǎi)量規模就已超過(guò)10億，頭部產(chǎn)品日消耗峰值超200萬(wàn)且月投放穩定在千萬(wàn)級之上。
進(jìn)入2023年之后，這種感受變得越來(lái)越明顯。在Top20游戲買(mǎi)量榜中，一度有接近半數產(chǎn)品是微信小游戲。如今，這股勢頭仍在持續。
小團隊占比50%，40歲以上用戶(hù)占比超3成
大家或許不太熟悉這些小游戲背后的團隊，但他們確確實(shí)實(shí)獲得收益。
官方披露，小游戲生態(tài)中開(kāi)發(fā)者數量已從幾年前10萬(wàn)，增長(cháng)至30萬(wàn)。據悉，這批開(kāi)發(fā)團隊中，小于30人的團隊占據50%。查看第三方招聘網(wǎng)站上可知，小游戲程序員也一直是熱門(mén)的招聘崗位之一。
跟開(kāi)發(fā)者一同成長(cháng)的，有用戶(hù)，也有微信小游戲團隊自身。我們看到，微信小游戲當前月活已突破4億，微信小游戲團隊開(kāi)發(fā)的能力也越來(lái)越多，生態(tài)內游戲品類(lèi)也逐步由輕度轉向重度。
可以說(shuō)，微信小游戲生態(tài)內，競爭正變得愈發(fā)激烈。那么，這批小團隊在這種環(huán)境中，該采取何種手段才能存活呢？
我們可以看到，微信小游戲上線(xiàn)之處，更強調小團隊快速迭代能力。無(wú)論是，針對玩法創(chuàng )新還是其它方面。畢竟當時(shí)，游戲產(chǎn)能不夠，基本上是有什么，用戶(hù)就玩什么。
不過(guò)進(jìn)入到2020年之后，小游戲團隊陡增。再加上，微信用戶(hù)對小游戲接受門(mén)檻在不斷提高。因此，微信小游戲團隊更需要的是長(cháng)板。只有當開(kāi)發(fā)團隊，在美術(shù)、玩法等方面擁有長(cháng)板，才能提升小團隊存活概率。
微信小游戲講師 李卿
微信小游戲講師李卿表示，小團隊想要提升成功率，還得解決一個(gè)重要的問(wèn)題，即理解微信生態(tài)。
舉個(gè)例子，有實(shí)力的開(kāi)發(fā)團隊通常會(huì )在新手引導環(huán)節，打磨很久。他們或介紹游戲角色，或介紹技能等進(jìn)階機制。不過(guò)對于微信小游戲來(lái)說(shuō)，新手引導最好是沒(méi)有。
大致上，我們可以看到走紅的微信小游戲，其學(xué)習成本近乎為 0，玩家只需初步探索幾步就能明白游戲玩法。鑒于此，游戲引導設計對于這種規則簡(jiǎn)單的游戲而言可有可無(wú)。
再比如，在代碼體量上，由于A(yíng)pp游戲包體越來(lái)越大，開(kāi)發(fā)者很容易把小游戲包體體積做得過(guò)大。要知道，對于一款小游戲而言，30M包體就算得上是大包體了。在這種情況下，如果不注意控制包體大小，就會(huì )導致用戶(hù)日常加載和切換響應時(shí)間過(guò)長(cháng)，導致用戶(hù)流失。
必須得承認，要想做好微信小游戲，必須得先理解微信生態(tài)。
Party game要來(lái)了
現如今，游戲直播帶玩已成為游戲發(fā)行常規配置。對開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，做微信小游戲是否也可以利用這一手段呢？
答案是可以的。其實(shí)早在兩年前，微信小游戲就已推出一鍵開(kāi)播功能。只要開(kāi)發(fā)者在后臺打開(kāi)該功能，玩家體驗游戲時(shí)，點(diǎn)擊左上角便能看到發(fā)起直播按鈕。跟中心化流量分發(fā)方式有所不同，微信小游戲直播著(zhù)重滿(mǎn)足玩家交流或炫耀需求，而非商業(yè)化。
從開(kāi)發(fā)者角度來(lái)看，當越來(lái)越多用戶(hù)直播自己的游戲，客觀(guān)上會(huì )帶來(lái)新用戶(hù)及收入。據悉，微信小游戲官方一直在嘗試平衡開(kāi)發(fā)者跟主播的利益，也嘗試推出了一些功能。
好巧不巧，當前頭部微信小游戲多是消除、益智、模擬經(jīng)營(yíng)等品類(lèi)。它們的特征是，游戲本身可玩性極強，可直播觀(guān)賞性差。這也是微信小游戲官方試圖去克服的一大挑戰。
在筆者看來(lái)，party game兼具可玩性、觀(guān)賞性，或許是直播帶玩的絕佳品類(lèi)。對此，微信小游戲官方也表示認同。
微信小游戲講師李卿認為，Party game具有很強的社交屬性，跟微信平臺天然契合。不過(guò)，該品類(lèi)沉淀很多能力，核心主要是UGC二創(chuàng )內容及關(guān)卡地圖。只有二者有機結合，才能承載更多用戶(hù)需求。
假設有開(kāi)發(fā)者愿意去開(kāi)發(fā)這類(lèi)游戲，微信小游戲平臺會(huì )非常樂(lè )意去幫他們。競核了解到，目前一個(gè)Party game團隊正跟微信小游戲官方進(jìn)行深度溝通。他們希望官方能夠升級社交組件，以保證用戶(hù)語(yǔ)音交流體驗，以及降低服務(wù)器成本。只有這樣，他們才能更專(zhuān)注于打磨游戲玩法跟品質(zhì)。
據悉，該作測試期用戶(hù)量已經(jīng)較為可觀(guān)。不過(guò)，隨著(zhù)越來(lái)越多用戶(hù)涌入，多人語(yǔ)音導致服務(wù)器成本陡增，制約了游戲擴大規模。眼下，官方正優(yōu)化升級組件，以滿(mǎn)足這類(lèi)玩法需求。
未來(lái)，微信小游戲還會(huì )開(kāi)放更加完善、高效的語(yǔ)音能力給到開(kāi)發(fā)者。微信小游戲講師李卿表示
筆者認為，聚焦至品類(lèi)上，Party game算是微信小游戲平臺上最值得期待的那個(gè)。
不止游戲，還有什么？
當我們換一重視角，仔細審視微信小游戲時(shí)，首先應打破的桎梏是—微信小游戲僅限于游戲。
那么，問(wèn)題來(lái)了。微信小游戲不僅限于游戲，還能包含什么？如果小伙伴經(jīng)常刷微信，大概率會(huì )知曉微信發(fā)現頁(yè)游戲欄紅點(diǎn)提示內容愈發(fā)多元，有騰訊系游戲，也有米哈游旗下游戲，甚至還有好友發(fā)布的視頻。
沒(méi)錯，無(wú)論是游戲廠(chǎng)商還是個(gè)人，都可以自主發(fā)視頻、圖文，打造游戲圈。在微信小游戲官方介紹中，游戲圈有三大特征：第一、官方內容發(fā)布陣地；第二、真實(shí)玩家記錄、交流、表達的社區；第三、開(kāi)發(fā)者運營(yíng)的小游戲官方社區。
春江水暖鴨先知。游戲研發(fā)商早已躬身入局。去年8月份，某即時(shí)卡牌類(lèi)產(chǎn)品正式啟動(dòng)游戲圈運營(yíng)。具體打法是，每個(gè)版本無(wú)縫同步至游戲圈，每個(gè)月定期在社區中舉辦活動(dòng)。
通過(guò)上述運營(yíng)活動(dòng)，每個(gè)月有30%玩家會(huì )在社區中活躍。這批活躍用戶(hù)，初開(kāi)貢獻日活外，付費能力也遠超普通玩家。據悉，這批用戶(hù)貢獻ARPU值高出普通玩家五倍。
需要指出的是，該作并非新品，而是一款已上線(xiàn)兩年之久的老游戲。這意味著(zhù)，微信游戲圈已彰顯出蓄水池作用。當越來(lái)越多開(kāi)發(fā)者、個(gè)人開(kāi)始構建游戲圈，社區便有了雛形。
筆者打開(kāi)游戲圈發(fā)現，頂部Banner欄有推薦、朋友、游戲外，微信小游戲也有在列。對于玩家而言，游戲圈不僅是他們彰顯技術(shù)的舞臺，亦是他們發(fā)現小游戲的窗口。
過(guò)往，開(kāi)發(fā)者觸達玩家大多是使用小程序服務(wù)通知能力。如今，這項功能也跟游戲圈打通了。當用戶(hù)主動(dòng)加入特定游戲圈后，平臺會(huì )這個(gè)舉動(dòng)視為消息訂閱。
只要游戲圈有內容更新，用戶(hù)就會(huì )收到消息，這是一個(gè)一次訂閱多次下發(fā)消息的邏輯。更為重要的是，用戶(hù)點(diǎn)擊這個(gè)服務(wù)通知時(shí)，不存在中間頁(yè)而是直接拉起小游戲，游戲轉化率得到大幅提升。
平臺提供了開(kāi)發(fā)者自運營(yíng)的官方社區游戲圈作為小游戲衍生內容載體，并通過(guò)提供多種能力和工具，助力開(kāi)發(fā)者內容生態(tài)建設，讓好游戲被更多人發(fā)現和體驗。微信公開(kāi)課講師岑俊圖表示。
在筆者看來(lái)，依托于游戲圈打造微信小游戲社區，此舉有望激活大批用戶(hù)。換個(gè)角度來(lái)看，當APP端用戶(hù)跟小游戲用戶(hù)都沉淀在微信游戲社區時(shí)，屆時(shí)全國最大游戲社區或許就誕生了。