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我們剛剛經(jīng)歷了一個(gè)疼痛的、混亂的12月，很多電商公司員工集體全陽(yáng)、快遞物流中斷、消費者缺少購物興趣只想買(mǎi)藥，很多商家只想安安穩穩過(guò)年，有單也不想接因為害怕過(guò)年期間消費者收不到貨導致售后不斷，自己也不能安心過(guò)年！
這就是今年歲末年初電商公司的普遍狀態(tài)！
但有句話(huà)怎么說(shuō)來(lái)著(zhù)，困難誰(shuí)都有，看誰(shuí)能創(chuàng )造奇跡。
2022年最后一次的抖音帶貨主播排行榜上，又有不少人創(chuàng )造了奇跡。
且先看下榜單，待我一一分解：
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（榜單來(lái)源：飛瓜數據）
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排在第一名的東方甄選發(fā)揮很穩定，自從6月份爆發(fā)之后，連續七個(gè)月位居抖音帶貨榜第一名，雖然12月份，東方甄選代表人物董宇輝沒(méi)啥大動(dòng)作，但是他們的業(yè)績(jì)卻創(chuàng )造了新高，從以前的5億到7.5億，變成了12月的7.5億到10億，達到了一個(gè)新高度。（飛瓜數據模糊了帶貨數據，只給一個(gè)范圍，僅供參考）
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調皮電商前幾個(gè)月曾預測，東方甄選今年年底，帶貨業(yè)績(jì)可能超過(guò)十億，成為抖音第一個(gè)月帶貨業(yè)績(jì)超越10億的主播，看來(lái)差一點(diǎn)就實(shí)現了。
從飛瓜數據可以看出，東方甄選從12月12日到16日有五天沒(méi)有直播，很可能是因為這一階段，公司員工陽(yáng)的太多，那段時(shí)間也是北京陽(yáng)性最厲害的時(shí)候，如果那幾天播一播，12月業(yè)績(jì)可能真就超過(guò)10億了。
東方甄選還培養了一系列小號，其中最大的一個(gè)是東方甄選美麗生活，12月帶貨業(yè)績(jì)位居排行榜29位，帶貨業(yè)績(jì)是1億到2.5億。
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對于一個(gè)小號來(lái)說(shuō)，這個(gè)業(yè)績(jì)已經(jīng)很不錯了，同時(shí)，這個(gè)業(yè)績(jì)能排在抖音帶貨排行榜第29位，可想而知前面的主播帶貨業(yè)績(jì)有多好。
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第二名是交個(gè)朋友，昨天的文章也提到，羅永浩對交個(gè)朋友杭州團隊發(fā)火，說(shuō)他們的淘寶直播總是出錯，不過(guò)，交個(gè)朋友在抖音大本營(yíng)的直播業(yè)績(jì)卻竟然開(kāi)始反彈了，10月份第五，11月第四，12月以5億到7.5億的業(yè)績(jì)排名第二，雖然離第一名的業(yè)績(jì)還有不少差距，但進(jìn)步還是挺大的：
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12月份，羅永浩更多的參與到直播間，是業(yè)績(jì)大幅增長(cháng)的主因，只是不知道，以后羅永浩到底能否長(cháng)久堅持去直播間。
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第三名千嶼，是一個(gè)皮草大王主播，有自己的品牌，12月帶貨業(yè)績(jì)2.5億到5億：
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千嶼去年11月排名12位，去年10月排名第八位，所以12月排名第三，也是自己最好的成績(jì)了，她跟前兩名直播間不一樣，是品牌型IP主播，有自己的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。
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第四名向太陳嵐，屬于半路殺出個(gè)程咬金，作為闊太，明星郭碧晨的婆婆，不知為何突然進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域，從向太的數據來(lái)看，帶貨首月業(yè)績(jì)2.5億到5億，排名第四，但只帶了四場(chǎng)貨，發(fā)力有點(diǎn)猛。
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據說(shuō)，第一場(chǎng)帶貨，向太不太愿意品嘗商品，還被網(wǎng)友批評太高傲，本來(lái)大家以為她帶貨會(huì )讓普通網(wǎng)友開(kāi)開(kāi)眼，沒(méi)想到推薦的都是普通商品，甚至是9.9元的東西，而從向太的神態(tài)來(lái)看，滿(mǎn)臉厭惡，仿佛把自己不喜歡的東西帶給觀(guān)眾。
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后來(lái)，媒體扒出，向太帶貨的原因可能是自己投資的公司虧損太大，出來(lái)救場(chǎng)：
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向太初來(lái)乍到，帶貨口碑也不太好，跟前幾名4.9左右的評分相比，向太帶貨口碑只有4.76。
看來(lái)，闊太直播，要想贏(yíng)得好感，需要倍加努力。
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后面排名的主播中，值得一提的是瘋狂的小楊哥，小楊哥10月11月帶貨業(yè)績(jì)都不錯，但是12月的帶貨業(yè)績(jì)卻很差，排名第九：
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粉絲數剛剛突破一億，成為粉絲量最多的個(gè)人，怎么業(yè)績(jì)突然變臉了呢？
這是因為最近小楊哥太高調，花了一個(gè)億買(mǎi)樓之后，引發(fā)了廣泛關(guān)注，導致了幾個(gè)風(fēng)波：
第一個(gè)是被職業(yè)打假人王海盯上了，先后幾次被打假。一個(gè)是破壁機虛標功率，沒(méi)有1000W，卻在直播中說(shuō)有1000W。
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這事還沒(méi)完，后續王海又說(shuō)，小楊哥帶貨的羊絨衫一根兒羊絨也不含，并曬出了檢測報告。但小楊哥回應也很硬氣，說(shuō)如果一根兒羊絨也不含，按照退一罰三的價(jià)格算，要賠償4.3億！
除了王海，還有主播說(shuō)，小楊哥為了推薦一個(gè)四件套，用鋼絲球摩擦也不起球，該主播認為這涉嫌虛假宣傳，鋼絲球摩擦四件套不可能不起球。
小楊哥直播帶貨喜歡用搞笑方式推薦產(chǎn)品，比如策劃洗地機的品牌方人員用嘴舔滾筒，這種方式固然可笑，可能也會(huì )帶來(lái)一些宣傳上的瑕疵。
看來(lái)，剛剛帶貨風(fēng)生水起的小楊哥，也正在經(jīng)歷辛巴、羅永浩等大主播出現過(guò)的產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)卡，這一關(guān)的核心有三個(gè)：供應鏈管理、選品質(zhì)量管理、客服，能過(guò)去這一關(guān)，小楊哥帶貨水平將上一個(gè)新臺階。
第二個(gè)風(fēng)波是，楊爸的遛鳥(niǎo)事件，這個(gè)懂得都懂，就不多說(shuō)了，事件導致小楊哥的直播中斷了很久。
奇怪的是，小楊哥前幾個(gè)月還說(shuō)，不想當第一個(gè)粉絲過(guò)億的個(gè)人，為了防止自己粉絲增長(cháng)過(guò)快，還減少了內容更新和直播的頻次，但是不久之后又公布了自己一個(gè)億買(mǎi)樓，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。
就跟其他大主播一樣，小楊哥也是在個(gè)人低調和公司品牌高調這個(gè)矛盾中，沒(méi)有找到平衡點(diǎn)，從而導致一榮俱榮一損俱損。
不過(guò)，小楊哥自己已經(jīng)在孵化公司直播間，叫三只羊網(wǎng)絡(luò )，由專(zhuān)職主播日播帶貨，12月份帶貨業(yè)績(jì)1億到2.5億，排名第40位：
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整體而言，過(guò)去的12月，是中國疫情防控放開(kāi)之后的第一個(gè)月，各方面還都比較混亂，雖然部分主播的排名上上下下，但是抖音大主播整體的帶貨業(yè)績(jì)上了一個(gè)新臺階。
2023年，大主播們風(fēng)云變幻的競爭背后，又會(huì )有哪些看點(diǎn)？我們將一直關(guān)注！
（文章里的數據圖標均來(lái)自飛瓜數據。）