歐界報道：

和2020年夏天一起來(lái)的，是中國互聯(lián)網(wǎng)上一大票BM女孩。

什么是BM女孩？其實(shí)就是穿得上Brandy Melville 這個(gè)意大利快時(shí)尚女裝品牌的女孩。BM它之所以流行起來(lái)，主要是它非常醒目、堂而皇之地說(shuō)：我的品牌只為0碼女孩設計。（One size fits most）。美國的0碼約等于國內的xs碼，是極消瘦或青春期尚未發(fā)育的女性才能穿得上的尺碼。

后來(lái)在國內還流傳出了一張BM女孩身高體重對照表。但從醫學(xué)角度上來(lái)說(shuō)，這也許更像是營(yíng)養不良對照表、面黃肌瘦對照表、飲食障礙對照表……

(BM的設計多是大面積暴露肌膚，尤其是鎖骨、腰部和腿部，所以贅肉最好別出現。)

但不可否認，Brandy Melville的設計確實(shí)非常時(shí)髦和可愛(ài)，很適合年輕女孩。性?xún)r(jià)比業(yè)非常高，中國門(mén)店一般也就是100+元，不比網(wǎng)購普通品牌貴。

BM紅起來(lái)，主要是歐美超模和亞洲一些知名的女團、年輕女明星帶起來(lái)的。

（美國的肯豆和海貍，起到了網(wǎng)紅帶貨效應）

(韓流代表，BlackPink的Lisa和Jennie，她倆簡(jiǎn)直就是BM的野生代言人。打歌也穿，私服也穿。)

(還有國內的時(shí)髦女孩，歐陽(yáng)娜娜和宋妍霏)

就這樣，明星效應加上品牌營(yíng)銷(xiāo)，突入一夜春風(fēng)來(lái)，全平臺都是BM女孩。

BM風(fēng)的火爆，尤其在亞洲地區的流行，離不開(kāi)我們一直以來(lái)的白瘦幼。女孩要青春、甜美、碎花、越瘦越好、白白嫩嫩。櫻桃和粉色格紋，BM的所有元素圍繞著(zhù)短、緊、露，都仿佛為這股白、瘦、幼風(fēng)而設計。

而且BM的0碼原則里還隱含著(zhù)一條體重歧視鏈：我，穿得上BM，我是經(jīng)潮流蓋章的瘦女孩。

這簡(jiǎn)直是以往要么死要么瘦，好女不過(guò)百、一胖毀所有的另一種表達。大家不吃不喝竭盡全力減肥，甚至到了病態(tài)的地步，就為了讓體重達到BM女孩標準。殊不知，BM女孩的BMI值已經(jīng)遠低于18，是不健康的標準。

其實(shí)除了這場(chǎng)轟轟烈烈的BM風(fēng)，以前社交媒體上還有過(guò)A4腰挑戰、iPhone腿評比、鎖骨放硬幣挑戰等，無(wú)一不是將女孩的身材好，粗暴簡(jiǎn)單地等同于瘦。

西方輿論場(chǎng)中，已經(jīng)對Brandy Melville的尺碼策略提出了多次質(zhì)疑和抗議。但是BM品牌至今未做出任何回應。BM在挑選店員的時(shí)候，也會(huì )用膚色、體重、腰圍、身高來(lái)做隱含條件。它希望自己的店員是最好的品牌代言人，要像社交媒體上的模特一樣身材出色、絕對0碼。

這種標準，怪不得能夠做出只有穿得下0碼的女孩，才配穿BM這種宣傳策略。

來(lái)源：線(xiàn)上采編，如涉及版權問(wèn)題或者尋求報道，請及時(shí)聯(lián)系歐界傳媒網(wǎng) o2ojie.com！

歐界傳媒丨Jie Media

七年專(zhuān)注有深度的互聯(lián)網(wǎng)世界