旌鑫

2020年的國內旅游市場(chǎng)中，海南省成為最受中國游客關(guān)注的旅游目的地之一。近期，在馬蜂窩旅游發(fā)布的《2020年海南省旅游大數據報告》中顯示，2020年海南省最具旅游市場(chǎng)競爭力的三個(gè)目的地分別是三亞、?？诤腿f(wàn)寧。

報告顯示，2020年海南省在線(xiàn)旅游資產(chǎn)指數（TPI）從全國第7位攀升至第4位，僅次于北京、上海和重慶。從用戶(hù)消費和需求方面分析，免稅政策和海島度假資源，是海南省吸引游客的兩大亮點(diǎn)，而游客對于海南度假的需求也日益多樣化。馬蜂窩旅游大數據研究中心負責人馬禹濤介紹，2020年，出境游全面暫停，而國內游客對于休閑度假的安全和品質(zhì)需求則持續上升，海南作為中國海島度假資源最為豐富，開(kāi)發(fā)最為完備的省份，無(wú)疑是度假游客心目中的首選之地。與此同時(shí)，免稅政策的加碼，讓中國游客不出國門(mén)，就能體驗到免稅購物的樂(lè )趣，更是吸引了大量喜愛(ài)觀(guān)光購物的游客前往，使海南旅游在2020年出現淡季不淡的局面，全年市場(chǎng)保持高位。

相比于傳統的旅行目的地和景區，中國游客在后疫情時(shí)代更傾向于挖掘海南省的新秘境，在熟悉的風(fēng)景中尋找新的玩法。上述報告顯示，海南省景區熱度在2020年上漲最快的是三亞亞特蘭蒂斯及亞特蘭蒂斯水世界，旅游熱度漲幅分別達到147%和128%。同時(shí)，加井島、大洲島、分界洲島等眾多小眾島嶼也受到游客關(guān)注。萬(wàn)寧的石梅灣則成為沖浪愛(ài)好者的天堂。

馬蜂窩也通過(guò)旅游內容大數據，對海南游客的需求畫(huà)像進(jìn)行了深入剖析。在景點(diǎn)觀(guān)光方面，適合親子游的公園、游樂(lè )園、博物館，都是觀(guān)光游客的需求熱詞。夜景、古鎮以及當地的文化習俗等文化類(lèi)觀(guān)光也受到游客關(guān)注。在休閑度假方面，海南游客的度假需求呈現出更加明顯的差異化特征，深度的海島度假和戶(hù)外體驗項目最受游客關(guān)注。潛水、沖浪、劃船、海釣等水上運動(dòng)及跳傘、熱氣球等能夠俯瞰海島風(fēng)光的低空項目，深受年輕游客喜愛(ài)。

馬蜂窩發(fā)布的《2020年海南省旅游大數據報告》基于馬蜂窩平臺海量用戶(hù)的瀏覽、搜索、分享、互動(dòng)、交易等全鏈路數據，分析海南旅游發(fā)展情況，預測未來(lái)市場(chǎng)趨勢，為當地旅游管理者和從業(yè)者提供參考。

（編輯 田冬）