項目小檔案
項目名稱(chēng)：魔秀桌面
所屬行業(yè)：第三方桌面應用
融資情況：2016年1月，獲得金山網(wǎng)絡(luò )2500萬(wàn)的A輪融資；5月30日，登陸新三板，代碼：837315
近年來(lái)，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規模和智能手機產(chǎn)量都在快速增加，據易觀(guān)預測數據顯示，2016年我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模將達到8.3億人，智能手機出貨量將達到4.58億臺。
一方面說(shuō)明了我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)滲透率逼近峰值，增量用戶(hù)紅利正在逐步減弱，但是另一方面，受換機潮的影響，國內移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)悄然發(fā)生了新的變化。
第三方桌面應用從高頻入口升級為流量分發(fā)通道 獲得轉型商機
基于龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)量和智能手機出貨量，對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用開(kāi)發(fā)企業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)展環(huán)境依然廣闊。而作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高頻入口，一個(gè)明顯的變化是，第三方桌面應用從過(guò)去的簡(jiǎn)單分類(lèi)等作用，逐漸拓展到了承擔流量分發(fā)的角色，換句話(huà)說(shuō)，借助其流量入口的絕對優(yōu)勢，發(fā)展增值服務(wù)，搭建生活服務(wù)平臺成為了現在第三方桌面應用企業(yè)突出重圍的重點(diǎn)。要想了解這一變化背后的成因，還得從相關(guān)市場(chǎng)數據入手。
1.第三方桌面應用迎合用戶(hù)變化調整商業(yè)模式
據Analysys易觀(guān)近期發(fā)布的《2016年第2季度中國第三方手機桌面市場(chǎng)分析》報告顯示，我國第三方手機桌面市場(chǎng)季度活躍用戶(hù)規模高達9622千萬(wàn)人。較之以前，主要變化體現在以下4個(gè)方面：
第一，從用戶(hù)年齡分布來(lái)看，2016年2季度中國第三方桌面類(lèi)市場(chǎng)用戶(hù)年齡24歲及以下用戶(hù)占據市場(chǎng)的半壁江山，高達53.3%。說(shuō)明隨著(zhù)新生代力量的崛起，90后甚至是95后已經(jīng)成為了當今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新生代主力群體。
第二，從人均啟動(dòng)次數來(lái)看，2016年2季度中國第三方手機桌面市場(chǎng)人均啟動(dòng)次數排在市場(chǎng)前五名的分別為871.15次、743.74次、720.72次、688.81次和612.33次。這一數據反映出應用對用戶(hù)的粘性強弱，也就是說(shuō)同一時(shí)間段之內，如果應用啟動(dòng)次數越多，則說(shuō)明應用對用戶(hù)的粘性越大，用戶(hù)越喜歡使用。
第三，從人均使用時(shí)長(cháng)來(lái)看，2016年2季度第三方手機桌面市場(chǎng)人均使用時(shí)長(cháng)排在市場(chǎng)前五名的分別為175.2小時(shí)、143.83小時(shí)、139.98小時(shí)、108.75小時(shí)和100.86小時(shí)，體現出了用戶(hù)的使用需求。
第四，從用戶(hù)地域分布來(lái)看，主要集中在省會(huì )城市和鄉鎮農村市場(chǎng)，占比超過(guò)70%，分別為37.6%、32.8%。
針對這些變化，第三方桌面應用企業(yè)紛紛轉變研發(fā)和運營(yíng)策略，收效顯著(zhù)，市場(chǎng)日趨活躍。
2.第三方桌面應用正在經(jīng)歷高速發(fā)展期
梳理一下第三方桌面應用的發(fā)展歷程不難看出，該領(lǐng)域大致經(jīng)歷了3個(gè)發(fā)展階段：
第一階段，從2009年起，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛推出桌面應用產(chǎn)品，處于行業(yè)起步探索期，但多數廠(chǎng)商商業(yè)模式不清晰，淘汰率較高。
第二階段，從2015年起，具有資源優(yōu)勢、商業(yè)模式清晰的幾大廠(chǎng)商開(kāi)始逐步確立市場(chǎng)地位，諸如魔秀桌面等，業(yè)內普遍認為這時(shí)進(jìn)入了市場(chǎng)啟動(dòng)期，并且那些嗅覺(jué)靈敏的第三方桌面企業(yè)已經(jīng)逐步拓展與不同APP的銜接業(yè)務(wù)。
第三階段，進(jìn)入2016年后，主流廠(chǎng)商的優(yōu)勢進(jìn)一步擴大，收入也穩步增加，第三方桌面應用的APP導流能力逐漸發(fā)揮作用，市場(chǎng)挺進(jìn)高速發(fā)展期。
之所以會(huì )呈現出主流廠(chǎng)商瓜分市場(chǎng)的局面，主要源于各企業(yè)對以上第三方桌面應用市場(chǎng)變化的洞悉，以及差異化需求的滿(mǎn)足。其中，魔秀桌面就抓住了這輪市場(chǎng)行情，不但成為第三方桌面應用企業(yè)翹楚，更在不久前順利登錄新三板。那么，魔秀桌面是如何贏(yíng)得用戶(hù)的青睞和資本的認可的呢？
魔秀：從手機主題平臺華麗升級為建立手機桌面內容生態(tài)圈
魔秀桌面是由魔秀科技（北京）有限公司打造的。作為魔秀創(chuàng )始人兼CEO、魔秀桌面產(chǎn)品總架構師，張濤負責公司戰略規劃、定位和管理。他早年曾供職于3721、雅虎中國、阿里巴巴、奇虎360等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，至今，已累計逾20年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗，見(jiàn)證并參與了中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大發(fā)展。
由于一直堅信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將有更大作為，2008年，張濤從奇虎360離職，和好友一起創(chuàng )辦了魔秀。
從發(fā)展歷程來(lái)看，公司成立同年，魔秀推出中國第一個(gè)手機主題在線(xiàn)制作平臺，全面支持索愛(ài)、windowsmobile等當時(shí)各大主流品牌安卓手機主題在線(xiàn)制作。
由于平臺制作精良，2009年魔秀成為中國移動(dòng)唯一手機主題提供商，全線(xiàn)供應中移動(dòng)官方手機平臺主題內容，并與新浪等知名網(wǎng)站達成戰略合作，為其提供手機主題內容資源，打造手機主題頻道，并與海爾等知名手機廠(chǎng)商簽署合作協(xié)議，共同拓展移動(dòng)增值業(yè)務(wù)。
2011年為了豐富手機主題的多樣性，魔秀成為中國移動(dòng)動(dòng)漫基地首批合作伙伴為其提供內容，注冊用戶(hù)超過(guò)千萬(wàn)，原創(chuàng )精品主題數量超過(guò)1500萬(wàn)，并與阿里云、中興、金山等達成深度合作。
時(shí)間到了2013年，張濤意識到手機桌面將成為下一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用風(fēng)口，于是，在原有主營(yíng)業(yè)務(wù)的基礎上，果斷轉型升級，將魔秀定位于為安卓手機用戶(hù)提供個(gè)性化服務(wù)的手機桌面，免費提供海量精品主題、壁紙以及鎖屏等個(gè)性化內容的專(zhuān)用軟件。其推出的魔秀桌面，因為具有高效智能的軟件管理，系統性能一鍵優(yōu)化，個(gè)性化主題DIY等功能，還集合了數千萬(wàn)款精品主題、壁紙以及鎖屏等個(gè)性化內容，逐漸受到了眾多學(xué)生、時(shí)尚達人等年輕用戶(hù)的認可和好評。
數據顯示，2015年魔秀桌面用戶(hù)數已經(jīng)突破億級，成為第三方手機桌面市場(chǎng)中的領(lǐng)頭羊。
今年5月30日，魔秀科技還順利登陸新三板，成為國內第一家上新三板的第三方桌面應用企業(yè)。從魔秀科技遞交的資料顯示，魔秀科技2013年、2014年、2015年1-9月的收入分別為92萬(wàn)、818萬(wàn)元、1088萬(wàn)元，顯示出了其業(yè)務(wù)增長(cháng)能力。
如今的魔秀桌面已經(jīng)成為魔秀科技的核心業(yè)務(wù)之一，在致力于建立手機增值產(chǎn)品 UGC（User Generated Content，用戶(hù)原創(chuàng )內容） PGC（Professionally-generated Content，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內容）生態(tài)圈的宏偉理念的影響下，創(chuàng )業(yè)團隊繼續從審美大數據、興趣大數據、行為大數據等多個(gè)維度解讀中國新一代年輕用戶(hù)，并對這些新新人類(lèi)精準畫(huà)像。通過(guò)技術(shù)手段，不斷將用戶(hù)個(gè)性主題產(chǎn)品推陳出新。
金牌顧問(wèn)：未來(lái)移動(dòng)桌面的資源豐富度與功能性將受到市場(chǎng)的考驗
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用已成紅海的今天，魔秀桌面到底是靠什么打開(kāi)市場(chǎng)的呢？
首先，在面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)需求日益多樣化的現狀，尤其是00后用戶(hù)群體數量的迅速增長(cháng)，魔秀科技的方向判斷是正確的，即第三方手機桌面市場(chǎng)加速走向年輕化、個(gè)性化，因此，以用戶(hù)體驗為核心的品牌差異化、產(chǎn)品和運營(yíng)創(chuàng )新將成為第三方手機桌面廠(chǎng)商需要解決的市場(chǎng)重要訴求。
第二，早期以美化手機為目的，提供海量手機主題、壁紙等功能的過(guò)程中，魔秀科技積累了大量用戶(hù)，取得了一定的市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢。
第三，隨著(zhù)手機桌面和各類(lèi)APP的深度融合，其作為應用APP入口的優(yōu)勢持續增強，魔秀桌面開(kāi)始承擔起為大量不常下載使用的消費類(lèi)APP提供導流的功能。也就是說(shuō)，桌面的意義被放大，魔秀桌面不僅提供手機界面美化功能，而且將成為承載更多應用與功能的展示和推送平臺。魔秀桌面目前在為百度、淘寶等導流，并提供流量分發(fā)服務(wù)，并參與收入分成。
2016年即將進(jìn)入最后一個(gè)季度，據艾媒咨詢(xún)對手機桌面用戶(hù)的調研來(lái)看，他們對未來(lái)產(chǎn)品期望，有54.0%的用戶(hù)希望手機桌面應用對圖標的管理更加智能；53.5%的用戶(hù)希望手機桌面主題更加豐富、更具個(gè)性，所以用戶(hù)對手機桌面應用的期望更偏向于智能化和個(gè)性化。同時(shí)，完善手機桌面應用的功能、隱私保護和運行流暢等期望分別占據48.5%，37.0%和33.5%。
不難看出，未來(lái)手機桌面行業(yè)方向將是以用戶(hù)體驗為主，更加智能化、個(gè)性化和平臺化的手機桌面將更受青睞。桌面的資源豐富度與功能性將受到市場(chǎng)的考驗，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的能力還將得到更大的提升。
（目前魔秀處于定增，有興趣的投資人可加微信：freeflp）
主要競爭選手
名稱(chēng)：91桌面
簡(jiǎn)介：原名91熊貓桌面，是北京風(fēng)靈創(chuàng )景科技有限公司旗下一款應用于A(yíng)ndroid及iOS智能平臺的手機桌面美化手機管理軟件。
融資規模：2015年7月，百度宣布把91桌面作為首批開(kāi)放投資的百度資產(chǎn)對外開(kāi)放，目前尚未獲得融資。