今年疫情發(fā)生以后，全球啤酒消費需求驟減，行業(yè)遭到巨大打擊，各啤酒巨頭的業(yè)績(jì)也都出現不同程度的下跌。眼下，如何恢復元氣，在全球經(jīng)濟復蘇中領(lǐng)跑，在消費升級大趨勢中加碼，成為了行業(yè)關(guān)鍵詞。

疫情期間，啤酒企業(yè)借助電商、外賣(mài)等線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售自救，深化社區營(yíng)銷(xiāo)推廣。不過(guò)，隨著(zhù)在線(xiàn)平臺服務(wù)價(jià)值的釋放，酒類(lèi)產(chǎn)品電商化率大幅增加，使得啤酒消費渠道變革迎來(lái)了新拐點(diǎn)。那些喜歡網(wǎng)上購物的年輕人，更是上網(wǎng)整箱地買(mǎi)啤酒飲料。娛樂(lè )、餐飲場(chǎng)所啤酒消費銳減，卻換來(lái)家庭啤酒銷(xiāo)量的遞增。那些注重生活品質(zhì)的消費者，更是帶動(dòng)了高端啤酒產(chǎn)品逆勢上揚。

在中國市場(chǎng)，我們明顯感受到喜力品牌在持續發(fā)力，并且勢頭越來(lái)越強勁。

2020年是華潤雪花啤酒「雪花 喜力」雙品牌群落地實(shí)施的第一年，業(yè)界對其發(fā)展寄予厚望。

5月1日，喜力在華潤雪花啤酒收購喜力中國區業(yè)務(wù)一周年之際隆重推出了全新口味的高端啤酒 Heineken Silver（喜力?星銀?），以順滑爽口為亮點(diǎn)，是喜力品牌在向口味偏淡的市場(chǎng)以及需要大量飲用的場(chǎng)所進(jìn)行拓展。它定位在年輕和高端，主打餐廳、KTV、夜店、音樂(lè )節、體育比賽之類(lèi)朋友相聚、把酒言歡的場(chǎng)景。而這些都是當今年輕消費者的需求。

喜力?星銀?新品展示

喜力?星銀?的推出，是經(jīng)過(guò)深刻的市場(chǎng)洞察，在市場(chǎng)回暖的后疫情時(shí)代精準發(fā)力。對于經(jīng)銷(xiāo)商、渠道商而言，定位高端的年輕化產(chǎn)品的適時(shí)推出，也能更好地與傳統走量產(chǎn)品打配合，優(yōu)勢互補。

為了與年輕人溝通，喜力?星銀?的推廣活動(dòng)也是很有個(gè)性。

7月31日，喜力?星銀?S計劃全國首場(chǎng)大型消費者活動(dòng)在上海舉行?；顒?dòng)邀請了潮流達人、渠道終端大客戶(hù)、品牌粉絲近千人，通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)體驗，一起解鎖喜力?星銀?的產(chǎn)品特點(diǎn)。同時(shí)，線(xiàn)上還有超過(guò)五百萬(wàn)人觀(guān)看活動(dòng)直播。之后，喜力?星銀?S計劃還將在全國十幾個(gè)城市開(kāi)啟巡回體驗活動(dòng)。

喜力?星銀?S計劃高燃活動(dòng)現場(chǎng)

其實(shí)這已經(jīng)不是喜力?星銀?第一次在盛大的活動(dòng)中亮相。6月，在由深圳市政府和華潤雪花啤酒共同舉辦的首屆深圳國際啤酒節上，喜力?星銀?對味吧也在品牌島展出，吸引對味的潮人駐足打卡。

喜力?星銀?對味吧品牌島亮相首屆深圳國際啤酒節

渠道方面，除了餐飲和流通渠道外，喜力?星銀?已成功打入高端餐飲、商圈、CVS、夜場(chǎng)等渠道，實(shí)現多渠道布局，并已與美宜佳達成戰略合作，進(jìn)入廣東市場(chǎng)，借力便利店實(shí)現渠道下沉。據悉，喜力?星銀?小清吧也陸續營(yíng)業(yè)，以前店后場(chǎng)的現飲銷(xiāo)售模式，將品牌吧臺搬到美宜佳店內，打造都市休閑消費場(chǎng)景。喜力?星銀?還與美宜佳聯(lián)名快閃驛站，致力于打造多情景式飲用空間。

喜力?星銀?美宜佳小清吧落地

傳遞啤酒社區文化

除了喜力本身強勢區域外，喜力?星銀?借助華潤雪花優(yōu)勢，已順利在全國全面迅速鋪開(kāi)。不只是餐飲、流通渠道，還成功打入了夜場(chǎng)渠道。

華潤雪花啤酒總經(jīng)理侯孝海表示，喜力?星銀?的推出，讓雪花啤酒高端品牌群布局落地跨出重要一步，也讓雪花啤酒對于未來(lái)充滿(mǎn)信心。

困境中一定能找到出路，相信下半年，我們的酒杯會(huì )碰響，每個(gè)品牌的業(yè)績(jì)都會(huì )好起來(lái)，一起加油吧！

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