游客在甘肅張掖市博物館手繪燈罩，感受傳統手工藝文化。
人民視覺(jué)
兩名小游客在蘇州博物館參與體驗博物館奇妙夜活動(dòng)。
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隨著(zhù)旅游市場(chǎng)的發(fā)展，人們的旅游需求更加多樣化、個(gè)性化，從傳統的吃住行游購娛的旅游模式，向更加追求精神文化需求的文化 旅游模式轉變。深度參與并充分感受目的地文化內涵的旅游方式，正成為一種新時(shí)尚。
文旅融合，旅游有了新體驗
人們對旅游的認識不再停留在看山看水看風(fēng)景階段，開(kāi)始走向觀(guān)文品史、體驗生活的新階段
評彈、昆曲、笛簫、古箏、民歌民曲，一個(gè)廳堂一出戲，不虛此行!最近，天津市民王偉晨來(lái)江蘇蘇州旅游，特別喜歡蘇州的園林，這次聽(tīng)說(shuō)網(wǎng)師園有‘古典夜園’活動(dòng)，迫不及待就來(lái)了，在園子里邊觀(guān)看地方表演，邊欣賞園林夜景，別有一番韻味。
在湖北，興山縣昭君村景區為游客新增了一臺內容豐富的昭君文化大戲——《昭君出塞》情景劇，包括迎親儀式、編鐘歌舞、興山圍鼓、地花鼓等表演，吸引了眾多游客。
在山東，位于沂蒙山的一家國學(xué)教育基地，孩子們在幽靜的樹(shù)林中目不轉睛地盯著(zhù)老師，聽(tīng)老師講國學(xué)文化知識。山上每個(gè)景點(diǎn)都會(huì )有指示牌，介紹一些歷史故事以及歷史人物等知識。
人們對旅游的認識不再停留在‘看山看水看風(fēng)景’階段，開(kāi)始走向‘觀(guān)文品史、體驗生活’的新階段。中國旅游研究院院長(cháng)戴斌說(shuō)，從近年來(lái)對節假日旅游市場(chǎng)的監測結果來(lái)看，90%以上的游客會(huì )參與各類(lèi)文化活動(dòng)，40%的游客會(huì )進(jìn)入文博場(chǎng)所，我們既要努力讓群眾更多地走近文博，也要加強融合創(chuàng )新，滿(mǎn)足游客新需求。
山東大學(xué)管理學(xué)院旅游管理系主任王德剛認為，文化旅游已經(jīng)成為文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的市場(chǎng)基礎。在文化產(chǎn)品中融入旅游需求導向，實(shí)現文旅融合發(fā)展，將有利于更快更好地推進(jìn)文化產(chǎn)品的創(chuàng )新開(kāi)發(fā)與文化產(chǎn)業(yè)的規?；l(fā)展。
中華文化促進(jìn)會(huì )文化旅游產(chǎn)業(yè)委員會(huì )主任施俊玲表示，一些地方建設文藝表演、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示、文化藝術(shù)展覽等功能一體化開(kāi)發(fā)的文化旅游綜合體，形成文化旅游生活綜合服務(wù)體系，為文化 旅游創(chuàng )造更多新體驗。
文化 旅游產(chǎn)品越來(lái)越豐富，成為滿(mǎn)足人民美好生活需求的新熱點(diǎn)。體驗文化、增長(cháng)見(jiàn)識，成為越來(lái)越多游客的主要出游目的。人們多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，成為旅游 文化發(fā)展的可靠保障，給文化旅游市場(chǎng)帶來(lái)廣闊發(fā)展空間。
特色產(chǎn)品還不夠多
一些旅游產(chǎn)品雖然打著(zhù)文化的旗號，實(shí)際并沒(méi)有提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，跟不上文化旅游消費升級的需求
前不久我去上海，在某文化街想買(mǎi)些有地方文化特色的工藝品送給朋友做禮物，但我發(fā)現很難挑到稱(chēng)心如意的產(chǎn)品，里面賣(mài)的一些配飾掛件或一些盒裝的果茶、糖果等，在長(cháng)沙同樣可以買(mǎi)到。有地方特色的產(chǎn)品，為什么不能多一些？ 湖南省長(cháng)沙市游客王爽說(shuō)。
不只是城市文化街，在一些文化古城，很多地方都可以看到沿街售賣(mài)地方特色木槌花生酥，店家現場(chǎng)制作，木槌揮舞捶打間，讓人產(chǎn)生購買(mǎi)欲望。不過(guò)，一些去過(guò)多個(gè)古鎮的游客發(fā)現，在不同地方都有類(lèi)似制糖的店鋪，這讓人不禁產(chǎn)生疑問(wèn)：這些所謂特色，真的是地方特色嗎？
文化 旅游發(fā)展火熱，但也存在產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的現象。一些旅游產(chǎn)品不是尋求創(chuàng )新融合，而只是打著(zhù)文化的旗號，實(shí)際并沒(méi)有提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，跟不上文化旅游消費升級的需求。
數據顯示，發(fā)達國家旅游購物占旅游收入的比例在60%至70%，我國目前還不到40%。不缺購買(mǎi)力，缺的是讓人入眼入心的產(chǎn)品。
特色文化產(chǎn)業(yè)是文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的關(guān)鍵，什么樣的文化都可以做出特色來(lái)，只有獨特、獨有，才能捕捉市場(chǎng)的商機。施俊玲說(shuō)。
中林候鳥(niǎo)旅游規劃設計院院長(cháng)韓云峰表示，很多景區都很重視文化在旅游中的作用，有時(shí)卻不知道該怎么用。一些地方甚至拿低俗當文化，游客意見(jiàn)很大。
深挖資源，產(chǎn)品供給要創(chuàng )新
文化 旅游離不開(kāi)特色元素、特色文化與旅游的深度融合
日前，在第十四屆中國(義烏)文交會(huì )浙江非遺生活館里，舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的發(fā)布會(huì )，會(huì )上公布了100項浙江省優(yōu)秀非遺旅游商品，涉及雕刻塑造、金屬加工、器具制作、紡染織繡、漆器髹飾、剪紙刻繪、編織扎制、陶瓷燒造等13類(lèi)。
從浙北平原，到浙西浙東丘陵，再到浙南山地，濱海島嶼，山河湖泊，多姿多彩的地理風(fēng)貌，形成了別具一格的文化風(fēng)情。浙江省文化和旅游廳非遺處處長(cháng)胡雁認為，只有越來(lái)越多的非遺項目走出博物館，走進(jìn)普通百姓的旅行生活，傳承千年的傳統非遺文化才能永葆青春，薪火相傳。
文化 旅游離不開(kāi)特色元素、特色文化與旅游的深度融合，要發(fā)掘城市文化資源，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，建設特色文化城市。施俊玲表示，歷史文化、地域文化、民族文化等，是特色文化的重要組成部分，也都是文化旅游發(fā)展中的寶貴資源。
早在2014年，國務(wù)院就發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng )意和設計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》?！兑庖?jiàn)》提出，建設功能完善、布局合理、形象鮮明的特色文化城市。鼓勵各地結合當地文化特色不斷推出原創(chuàng )文化產(chǎn)品和服務(wù)，積極發(fā)展新的藝術(shù)樣式，推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
傳統文化和現代工藝的深度融合是做大做強文化特色旅游的必然要求。近年來(lái)，蘇州博物館接連打造出秘色瓷蓮花碗曲奇餅干、文徵明手植紫藤種子等具有自身特色的爆款文創(chuàng )產(chǎn)品。僅去年，蘇博就開(kāi)發(fā)了文創(chuàng )產(chǎn)品107款，銷(xiāo)售總額達到2073萬(wàn)元，同比增長(cháng)41.8%。
文化和旅游部負責人表示，豐富的市場(chǎng)資源需要健康有序的市場(chǎng)運行環(huán)境，發(fā)展良好的旅游生態(tài)。統籌推進(jìn)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，擴大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，是推進(jìn)旅游 文化持續發(fā)展的關(guān)鍵。