一、積分墻背景及原理

2008年3月6日，蘋(píng)果對外發(fā)布了針對iPhone的應用開(kāi)發(fā)包（SDK），三個(gè)月后，這一數字上升至250，000次。繼SDK推出之后，同年7月11日，蘋(píng)果App Store正式上線(xiàn)。

有榜單就有人刷榜，有投票就有人刷點(diǎn)擊量這句互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的真理也印證在了App Store上。2013年，國內出現一定規模的專(zhuān)職App刷榜公司（團隊）。

2014年，國內積分墻業(yè)務(wù)開(kāi)始形成規模。在2015年出現微信版，積分墻成為越來(lái)越多APP推廣運營(yíng)者的首選。

二、積分墻的價(jià)值

積分墻的原理是在一個(gè)應用內展示各種積分任務(wù)（下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應用、注冊、填表等），以供用戶(hù)完成任務(wù)獲得積分的頁(yè)面。通過(guò)積分墻，我們可以實(shí)現以下兩點(diǎn)：

1.ASO：APP通過(guò)被真人搜索關(guān)鍵詞找到并且下載，可以提升他們通過(guò)關(guān)鍵詞搜索結果排名。

當APP需要優(yōu)化某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，比如樂(lè )視視頻想要提升用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞視頻的排名，就可以通過(guò)積分墻來(lái)實(shí)現。

2.沖榜：APP被下載次數增多之后會(huì )在榜單內排名上升。

三、積分墻效果對比

我們將7月25日至8月26日30天的幾家積分墻效果列了出來(lái)。其效果指標為：投放的APP排名出現下降的數量/投放APP的總數量*100%.這個(gè)數值越大代表積分墻效果越差。

那么我們可以看到這張圖標內積分墻A下降比率均值為15.74%，積分墻B下降比率均值為9.83%，積分墻C下降比率均值為10.18，積分墻D下降比率均值為8.98%，積分墻E下降比率均值為10.78%.除了積分墻A比率明顯偏高，其他積分墻的糟糕表現也有10%左右。

四、積分墻效果的影響因素

我們可以由上圖得知，幾家積分墻10%左右出現了排名下降的情況，那么影響他們的是什么因素呢？

時(shí)機

我們一般將打量的時(shí)間放在下午3點(diǎn)到下午4點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間段的效果是最好的。如果一些APP運營(yíng)者因為倉促打量將時(shí)間放在早上或者晚上，就會(huì )影響積分墻的效果。

量級

積分墻的排名不僅與自己APP打量的多少有關(guān)，而且與競品有關(guān)。這里給大家舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子：

途X給關(guān)鍵詞排名第二的旅行打了5000量，想要沖擊第一名。而攜X給關(guān)鍵詞排名第一的旅行打了10000量。顯而易見(jiàn)，途X在此次的積分墻操作中是收效甚微的。

人為因素

這個(gè)問(wèn)題很好理解，在玩家在積分墻內做任務(wù)時(shí)，因為ICON類(lèi)似下載錯了APP；沒(méi)有通過(guò)指定關(guān)鍵詞找到應用而是直接搜索應用名稱(chēng)下載APP等原因都會(huì )造成積分墻的效果較差。

防作弊措施

防作弊措施是積分墻后臺判別用戶(hù)做任務(wù)真實(shí)程度的設定。有些積分墻防作弊措施做的較差，那么很難判別用戶(hù)的重復下載行為、單IP多apple id下載行為等等。這個(gè)措施做好了會(huì )明顯提升積分墻的效果。

除了上面的因素外，我們可以看到積分墻A明顯較其他幾家更差，那么影響這個(gè)5%左右差額的原因就可能是積分墻A本身的質(zhì)量，與A產(chǎn)品的用戶(hù)質(zhì)量、功能設定等因素有關(guān)；也可能是上述四個(gè)因素某一方面做的特別差，希望大家在選擇積分墻投放時(shí)慎重考慮！